اگر جستجو کنید «چرا سئو مهم است»، به ده ها مقاله می رسید که همه یک فهرست تقریبا یکسان می دهند: افزایش ترافیک، اعتمادسازی، مزیت رقابتی. این حرف ها درست اند اما چیزی به شما نمی گویند که از قبل حدس نزده باشید. سوال واقعی این نیست که سئو مفید است یا نه، سوال این است که آیا الان اولویت شماست، چقدر باید برایش وقت و پول بگذارید و از کجا بفهمید کسی که استخدام کرده اید واقعا کار درستی انجام می دهد.
در این مقاله به جای تکرار همان فهرست، سراغ این سوالات می رویم: سئو دقیقا چه مشکلی از کسب و کار شما را حل می کند، چه زمانی باید روی آن سرمایه گذاری کنید و چه زمانی نه، هزینه و زمان واقعی چقدر است و چطور یک همکاری خوب سئو را تشخیص دهید.
سئو چه مشکلی از کسب و کار شما را حل می کند؟
بیشتر مشتریان قبل از خرید یا مراجعه، جستجو می کنند. اگر کسب و کار شما در نتایج آن جستجو دیده نشود، مهم نیست چقدر محصول یا خدمت خوبی دارید، چون اصلا وارد رقابت نمی شوید. سئو مجموعه اقداماتی است که سایت شما را برای همین جستجوها آماده و قابل دیدن می کند. مشکلی که حل می کند ساده است: نبود شما در لحظه ای که مشتری دنبال راه حل می گردد.
فرق سئو با تبلیغات کلیکی در کجاست؟
تبلیغات کلیکی مثل اجاره کردن جایگاه است؛ تا پول می دهید بالای نتایج هستید و به محض قطع بودجه، ناپدید می شوید. سئو مثل ساختن است؛ کندتر شکل می گیرد اما بعد از رسیدن به رتبه خوب، بدون هزینه مستمر برای هر کلیک، ترافیک ادامه پیدا می کند. این به معنی جایگزینی یکی با دیگری نیست؛ بیشتر کسب و کارهای موفق از هر دو استفاده می کنند، تبلیغات کلیکی برای نتیجه فوری و سئو برای رشد پایدار. جزئیات این تفاوت را می توانید در مقاله تبلیغات کلیکی چیست ببینید.
چرا رتبه بالا به تنهایی کافی نیست؟
رتبه اول گوگل بدون اینکه سایت شما مشتری را قانع به تماس یا خرید کند، فقط بازدید می سازد نه فروش. سئوی واقعی فقط رساندن کاربر به سایت نیست، بلکه شامل تجربه کاربری، سرعت بارگذاری و محتوایی است که به سوال مشتری پاسخ می دهد. اگر این بخش ها ضعیف باشند، هزینه سئو صرف جذب بازدیدکنندگانی می شود که به محض ورود سایت را ترک می کنند.
چه زمانی سئو برای کسب و کار شما اولویت است؟
برخلاف چیزی که بیشتر مقاله ها می گویند، سئو برای همه کسب و کارها در همه مراحل اولویت یکسانی ندارد. تشخیص این نکته، بیشتر از فهرست مزایا به شما کمک می کند.
کدام کسب و کارها بیشترین بازدهی را از سئو می گیرند؟
کسب و کارهایی که مشتریانشان قبل از تصمیم گیری جستجو می کنند، بیشترین سود را می برند: خدمات محلی، فروشگاه های آنلاین، مشاوره های تخصصی و هر کسب و کاری که فرآیند خرید آن نیاز به تحقیق دارد. اگر محصول شما ارزان و تصمیم خرید آن آنی است، مثلا یک محصول تکانه ای در شبکه های اجتماعی، سئو ممکن است کندترین و کم بازده ترین راه رشد باشد.
چرا سایت تازه تاسیس نباید همه بودجه را روی سئو بگذارد؟
سئو معمولا چند ماه طول می کشد تا نتیجه بدهد، چون گوگل باید سایت را بشناسد و اعتماد کند. اگر کسب و کار شما تازه شروع شده و به جریان نقدی فوری نیاز دارد، تمرکز صد درصدی روی سئو می تواند خطرناک باشد. ترکیب یک بودجه کوچک تبلیغات کلیکی برای فروش فوری با سرمایه گذاری موازی روی سئو برای آینده، معمولا منطقی تر از انتخاب یکی است.
هزینه و زمان واقعی سئو چقدر است؟
این بخشی است که بیشتر مقاله ها از آن طفره می روند و فقط می گویند «سئو نتایج بلندمدت دارد». این جمله درست است اما کافی نیست.
چند ماه طول می کشد تا نتیجه ببینید؟
برای کلمات کلیدی با رقابت پایین و یک سایت نسبتا سالم، اولین نشانه های بهبود معمولا بین دو تا چهار ماه دیده می شود. برای کلمات پررقابت یا سایت هایی که مشکلات فنی جدی دارند، شش تا دوازده ماه واقعی تر است. هر کسی که به شما وعده رتبه اول در دو هفته بدهد، یا چیزی نمی داند یا از روشی استفاده می کند که بعدا سایت شما را جریمه می کند.
سئو رایگان است یا هزینه دارد؟
سئو هزینه مستقیم به گوگل ندارد، اما رایگان هم نیست. زمان شما یا هزینه استخدام کسی که این زمان را صرف کند، خودش یک هزینه واقعی است. تولید محتوای باکیفیت، اصلاح مشکلات فنی سایت و پیگیری مستمر، همگی منابع می خواهند. اگر بودجه ندارید، حداقل زمان بگذارید؛ اگر زمان هم ندارید، آن وقت باید هزینه همکاری با فردی که این کار را انجام دهد را در نظر بگیرید.
سئو محلی چه تفاوتی با سئوی عمومی دارد؟
اگر مشتریان شما در یک شهر یا منطقه مشخص هستند، سئوی محلی معمولا بازدهی سریع تری از سئوی عمومی دارد، چون رقابت کمتر و نیت جستجوی کاربر مشخص تر است.
چرا کسب و کار محلی باید اول روی این بخش کار کند؟
کسی که «فلان خدمت در فلان شهر» جستجو می کند، معمولا آماده اقدام است، نه صرفا در حال تحقیق. کامل کردن اطلاعات کسب و کار در نقشه گوگل، ثبت آدرس و شماره تماس یکسان در همه جا و دریافت نظرات واقعی مشتریان، سریع تر از رقابت بر سر کلمات کلیدی عمومی و پررقابت جواب می دهد. یک صفحه آگهی کامل و بهینه در یک دایرکتوری کسب و کار معتبر، اغلب سریع تر از انتظار برای رتبه گرفتن در گوگل نتیجه می دهد.
چطور یک همکاری خوب سئو را تشخیص دهیم؟
این بخشی است که کمتر مقاله ای صادقانه به آن می پردازد، در حالی که برای کسی که می خواهد این کار را برون سپاری کند حیاتی است.
کدام وعده ها هشدار جدی هستند؟
وعده رتبه یک تضمینی در بازه زمانی کوتاه، قیمت بسیار پایین تر از میانگین بازار بدون توضیح روشن، و امتناع از توضیح اینکه دقیقا چه کاری روی سایت شما انجام می شود، سه هشدار جدی هستند. سئوی درست شفاف است: باید بتوانند بگویند روی کدام کلمات کلیدی کار می کنند، چه تغییراتی روی سایت اعمال می شود و چطور پیشرفت را گزارش می دهند.
چه گزارشی باید هر ماه از یک همکار سئو بخواهید؟
حداقل سه چیز: تغییر رتبه کلمات کلیدی هدف نسبت به ماه قبل، تغییر ترافیک ارگانیک سایت، و فهرست اقداماتی که انجام شده. اگر گزارشی که می گیرید فقط اعداد کلی بدون توضیح اقدام است، نمی توانید بفهمید پولتان چطور خرج شده. درخواست دسترسی به سرچ کنسول و آنالیتیکس گوگل خودتان هم حق شماست تا مستقل هم بتوانید نتیجه را ببینید.
رایج ترین اشتباه ها در تصمیم گیری درباره سئو کدام اند؟
اولین اشتباه، انتظار نتیجه فوری است که به تصمیم عجولانه برای عوض کردن روش یا همکار منجر می شود. دومین اشتباه، صرف کل بودجه روی سئو بدون در نظر گرفتن نیاز فوری کسب و کار به مشتری. سومین اشتباه، انتخاب ارزان ترین گزینه بدون بررسی روش کار، که اغلب به تکنیک های خطرناک و جریمه گوگل ختم می شود.
چهارمین اشتباه، تمرکز فقط روی رتبه گرفتن بدون توجه به تجربه کاربری سایت، که باعث می شود بازدید بیاید اما به فروش تبدیل نشود. پنجمین اشتباه، رها کردن سئو بعد از چند ماه بدون نتیجه فوری، در حالی که این کار طبیعتا زمان بر است. اگر می خواهید همزمان با سئو، بازدید فوری هم داشته باشید، ترکیب آن با بازاریابی دیجیتال گسترده تر معمولا نتیجه متوازن تری می دهد.
نتیجه گیری
سئو ابزار قدرتمندی است، اما نه ابزار جادویی و نه اولویت یکسان برای همه. اگر مشتریان شما قبل از خرید جستجو می کنند، سرمایه گذاری روی سئو منطقی است، به شرطی که انتظار واقع بینانه از زمان و هزینه داشته باشید و همکاری که انتخاب می کنید شفاف کار کند.
قبل از هر تصمیم، از خودتان بپرسید: مشتریان من چطور مرا پیدا می کنند؟ اگر جواب «جستجوی گوگل» است، وقت شروع رسیده. بیزی لوک هم یکی از گزینه هایی است که با تمرکز بر معرفی کسب و کار، خدمات سئو و تولید محتوا، می تواند در این مسیر همراه شما باشد.
لطفا نظرات و پیشنهادات خود را برای ما و دیگران به اشتراک بگذارید.
برای دریافت مشاوره در قسمت "تماس با ما" در ارتباط باشید.
