خیلی از صاحب کسب و کارها یک سوال ساده دارن: «اگه فالوور و لایک پیج مون بیشتر بشه، سایت مون توی گوگل بالاتر میاد؟» جواب کوتاهش نه است، ولی جواب کامل تر جالب تره. شبکه های اجتماعی و سئو دو ابزار جدا هستن که از چند راه غیرمستقیم به هم کمک می کنن.
توی این مقاله می بینید گوگل درباره این موضوع چی می گه، تحقیق های موجود چی نشون می دن، پروفایل های اجتماعی چه نقشی توی نتایج جستجو دارن و چه کارهای عملی واقعا به دیده شدن کمک می کنن.
سئو و شبکه های اجتماعی چه ربطی به هم دارن؟
هدف سئو اینه که سایت شما توی نتایج موتورهای جستجو بهتر دیده بشه. هدف شبکه های اجتماعی اینه که برند ساخته بشه و با مخاطب رابطه برقرار بشه. این دو کار متفاوتن، ولی روی هم اثر می ذارن: محتوایی که توی شبکه اجتماعی دیده میشه، بیشتر به گوش آدم ها می رسه و بخشی از اون آدم ها ممکنه بعدا اسم برند شما را جستجو کنن، به محتواتون لینک بدن یا سراغ سایت تون بیان.
آیا شبکه های اجتماعی مستقیم روی رتبه گوگل اثر دارن؟
گوگل از سال ۲۰۱۴ به بعد مدام گفته لایک، اشتراک گذاری و تعداد فالوور به عنوان فاکتور مستقیم رتبه بندی استفاده نمی شه. دلیلش هم روشنه: این داده ها ممکنه هر لحظه در دسترس نباشن و راحت هم می شه دستکاری شون کرد.
پس چرا اینقدر درباره اش حرف زده می شه؟ چون چند آزمایش نشون دادن بین فعالیت اجتماعی و بهتر شدن رتبه یک ارتباط آماری وجود داره. معروف ترینش آزمایش شرکت Hootsuite توی سال ۲۰۱۸ بود. اون ها ۹۰ مقاله را توی سه گروه تقسیم کردن (بدون فعالیت اجتماعی، انتشار معمولی توی توییتر و انتشار با تبلیغ پولی) و بعد یک ماه رتبه ها را مقایسه کردن. نتیجه این بود که مقاله هایی که تعامل بیشتری گرفتن، معمولا بهبود رتبه بیشتری داشتن.
ولی همین آزمایش چند محدودیت مهم داره که خود نویسنده ها هم گفتن: فقط ارتباط آماری را نشون می ده، نه اثبات علت. فقط روی یک شبکه (توییتر) و یک ماه انجام شده. وقتی موردهایی را که لینک جدید گرفته بودن حذف کردن، نمونه خیلی کوچک شد. خودشون هم نتیجه گرفتن که یک آزمایش بزرگ تر لازمه. بنابراین، عدد دقیقی مثل «۲۲ درصد افزایش رتبه» را نباید به عنوان قاعده کلی قبول کرد.
نتیجه عملی: شبکه اجتماعی را یک اهرم مستقیم رتبه ندونید، ولی نادیده هم نگیریدش. اثرش بیشتر از راه های غیرمستقیم میاد.
شبکه های اجتماعی از چه راه هایی به سئو کمک می کنن؟
دیده شدن بیشتر محتوا
مقاله ای که توی سایت تون منتشر می کنید، ممکنه ماه ها بدون بازدید بمونه. وقتی همون مقاله را توی شبکه اجتماعی به اشتراک بذارید، فوری جلوی چشم مخاطب قرار می گیره. بازدید بیشتر هم یعنی احتمال بیشتری که کسی بخونه، دوست داشته باشه و ازش حرف بزنه.
شانس لینک گرفتن
وقتی یک وبلاگ نویس، خبرنگار یا صاحب کسب و کار محتوای شما را ببینه، ممکنه توی سایت خودش بهتون لینک بده. اینجاست که شبکه اجتماعی غیرمستقیم کمک می کنه، چون لینک های سایت های دیگه یکی از مهم ترین عامل های سئوئه. لینک هایی که مستقیم از خود پست های شبکه های اجتماعی میان معمولا ارزش سئویی ندارن، پس هدف باید این باشه که محتوا به آدم های درست برسه تا اونا بهتون لینک بدن. برای شناخت بیشتر، بک لینک چیست و لینک سازی چیست را بخونید.
شناخته شدن برند
برندی که توی شبکه های اجتماعی فعاله، راحت تر توی ذهن مردم می مونه. نتیجه اش اینه که بعضی ها بعدا اسم برند را مستقیم توی گوگل جستجو می کنن و جستجوی اسم برند سیگنال خوبیه که مردم دنبال شما می گردن. این اثر هم غیرمستقیمه و اندازه گیری دقیقش سخته، ولی منطقش روشنه. بیشتر درباره اش، تاثیر برندینگ بر سئو و آگاهی از برند را ببینید.
پروفایل شبکه های اجتماعی توی نتایج گوگل چه نقشی داره؟
وقتی اسم یک برند را توی گوگل جستجو می کنید، معمولا علاوه بر سایت، پروفایل های اجتماعی اون هم نشون داده میشه. این یعنی پروفایل شما بخشی از اولین تصویریه که مشتری جدید از شما می بینه. چند نکته ساده:
اسم برند را توی همه پروفایل ها یکسان بنویسید.
توی توضیحات (بیو) بگید کسب و کار شما چیکار می کنه و برای کیه.
لینک سایت را بذارید.
اگه کسب و کار محلی دارید، آدرس، تلفن و ساعت کاری را مثل سایت و نقشه ها یکی نگه دارید.
درباره ثبت اطلاعات درست کسب و کار، سئوی محلی و ثبت مشاغل ایران در گوگل مفیدن.
شبکه های اجتماعی هم مثل موتور جستجو کار می کنن؟
بله، خیلی از کاربرها برای پیدا کردن چیزها اول سراغ اینستاگرام، یوتیوب، آپارات یا تلگرام می رن، نه گوگل. کسی که دنبال «کافه تمیز نزدیک من» یا «آموزش رنگ مو» می گرده، ممکنه همون جا جستجو کنه. پس بهتره محتوا را برای جستجوی خود پلتفرم هم بهینه کنید:
اسم پیج و یوزرنیم تون را با کلمه ای که مشتری جستجو می کنه ست کنید.
توی بیو و کپشن، خدمت یا محصول و شهر تون را بنویسید.
برای ویدئوها عنوان و توضیح دقیق بذارید. توی یوتیوب و آپارات این بخش خیلی مهمه.
از هشتگ های مرتبط استفاده کنید، ولی زیاده روی نکنید.
متن روی تصویر و زیرنویس ویدئو هم به فهمیده شدن محتوا کمک می کنه.
برای ادامه، بازاریابی در اینستاگرام و سئو ویدئو را ببینید.
چه کارهای عملی حضور آنلاین را قوی تر می کنه؟
محتوای سایت را در شبکه های اجتماعی منتشر کنید
هر مقاله جدید را با یک خلاصه جذاب و تصویر مناسب به اشتراک بذارید. یک بار پست گذاشتن کافی نیست: چند هفته بعد با زاویه دیگه، مثلا یک نکته از مقاله یا یک سوال، دوباره منتشرش کنید. نتیجه دیده شدن بیشتر و احتمال لینک گرفتن است.
پروفایل ها را کامل و هماهنگ نگه دارید
عکس پروفایل، بیو، لینک و اطلاعات تماس باید کامل و بروز باشن و هویت برند را نشون بدن. پروفایل نیمه کاره اعتماد را کم می کنه.
با مخاطب رابطه بسازید
به نظرها و پیام ها جواب بدید، سوال بپرسید، از مشتری ها محتوا بگیرید (با اجازه شون) و بحث را زنده نگه دارید. این کار برند را توی ذهن مخاطب نگه می داره و برای بقیه هم نشون می ده پشت این پیج یک کسب و کار واقعی هست.
محتوای مفید و منسجم تولید کنید
سایت را مرتب با محتوای مفید بروز کنید و همون محتوا را توی شبکه ها به اشتراک بذارید. محتوای خوب هم برای گوگل ارزش داره و هم چیزی برای به اشتراک گذاشتن به شما می ده. برای برنامه ریزی، استراتژی محتوا را بخونید.
با اینفلوئنسرها همکاری کنید
یک اینفلوئنسر مرتبط با حوزه شما می تونه برند را به مخاطب جدید معرفی کنه و گاهی ازتون توی سایتش یا پستش حرف بزنه. قبل از همکاری، مخاطب واقعی و تعامل او را بررسی کنید. فالوور زیاد با مخاطب واقعی فرق داره. و انتظار نداشته باشید لینک پست او مستقیم رتبه بیاره، هدف اصلی دیده شدن و اعتماد است. درباره راه های رشد پیج، چگونه فالوور بیشتر در اینستاگرام داشته باشیم را ببینید.
اثر شبکه های اجتماعی روی سئو را چطور بسنجیم؟
چون اثر غیرمستقیمه، باید چند شاخص را کنار هم ببینید:
ترافیک ارجاعی: از آمار سایت ببینید چند نفر از هر شبکه اجتماعی اومدن.
جستجوی اسم برند: توی سرچ کنسول ببینید جستجوی اسم برند شما بعد از کمپین ها بیشتر شده یا نه.
لینک های جدید: ببینید بعد از انتشار یک محتوا، سایت های جدیدی بهش لینک دادن یا نه.
تعامل واقعی: ذخیره، اشتراک و نظر، مهم تر از لایک تنهاست.
یادتون باشه که این ها همبستگی نشون می دن، نه اثبات. بهتره تغییرها را چند ماه دنبال کنید. برای ادامه، بازاریابی شبکه های اجتماعی را ببینید.
چه اشتباه هایی توی ترکیب سئو و شبکه اجتماعی رایجه؟
انتظار رتبه از لایک: لایک و فالوور مستقیم رتبه نمی آره.
خرید فالوور و تعامل: مخاطب واقعی نمی سازه و اعتبار را خراب می کنه. خرید فالوور اینستاگرام را بخونید.
پروفایل های ناهماهنگ: اسم و اطلاعات تماس متفاوت بین شبکه ها و سایت اعتماد را کم می کنه.
پست زیاد با محتوای کم ارزش: مخاطب را خسته می کنه و فالوور از دست می ده.
نادیده گرفتن سایت: شبکه اجتماعی مال پلتفرمه، نه شما. سایت یا حداقل یک صفحه خودتون، دارایی بلندمدت تره.
نتیجه گیری
شبکه های اجتماعی و سئو دو ابزار جدا هستن که با هم بهتر کار می کنن. لایک و فالوور مستقیم رتبه را بالا نمی برن، ولی محتوا را بیشتر دیده می کنن، شانس لینک گرفتن را بالا می برن، اسم برند را توی ذهن مردم می ذارن و پروفایل شما را توی نتایج جستجو آماده می کنن. بهترین راه اینه که محتوای مفید بسازید، پروفایل ها را کامل و هماهنگ نگه دارید و اثر کارتون را با شاخص های واقعی بسنجید.
اگه می خواید قبل از هر تصمیمی، حضور آنلاین کسب و کارتون را بررسی کنید و ببینید سایت و شبکه های اجتماعی تون چقدر با هم هماهنگ هستن، بهتره گزینه های موجود را ببینید. بیزی لوک با خدمات سئو، دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا یکی از گزینه هایی است که می تونه توی این مسیر کمک کنه. برای مشاوره هم از بخش تماس با ما در ارتباط باشید.
