برای اینکه یک متخصص برند دیجیتالی شوید باید این 7 نکته را برای ایجاد یک وب سایت جذاب و حضور دیجیتالی به اشتراک بگذارید. چه در حال گذار از یک چالش جانبی باشید یا یک سرمایه گذاری کاملاً جدید راه اندازی کنید، یک برند دیجیتال قوی به شما کمک می کند تا موفق شوید. -مبانی برند و برند سازی-
یک برند دیجیتال داستانی بصری و نوشتاری در مورد اینکه شما چه کسی هستید و مردم چه انتظاراتی می توانند از شما داشته باشند را بیان می کند. و، طبق گزارش «وضعیت ثبات برند» که توسط Lucidpress منتشر شده است، می‌تواند دارایی ارزشمندی باشد – حضور ثابت برند در همه پلتفرم‌ها می‌تواند درآمد را تا 23 درصد افزایش دهد.
ریچل ریچی، مدیر خدمات خلاقانه در پورتلند، آژانس بازاریابی دیجیتال و طراحی Good & Gold، می گوید: «به ویژه در عصر حاضر، برند دیجیتال شما اولین تماسی است که افراد با کسب و کار شما دارند. اگر هدف یک کسب‌وکار رشد، گسترش، و ایجاد مخاطبانی از مشتریان متعهد است که آنها را به خاطر بسپارند و بازگردند، برند دیجیتالی آنها باید یک اولویت معنادار باشد.»
1. موقعیت خود را برای ایجاد برند دیجیتالی طراحی کنید
با فکر کردن در مورد برند خود و آنچه که باید ارائه دهد شروع کنید. با در نظر گرفتن تأثیر آن بر زندگی افرادی که از آن استفاده می کنند، بر این تمرکز کنید که چرا یک نفر می خواهد آنچه را که شما ارائه می دهید را داشته باشند. مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید، از جمله اینکه چه کسانی هستند و چرا به سمت شما کشیده می شوند. از آنجا، می‌توانید مجموعه‌ای از کلمات و تصاویر بسازید که برای ارتباط با ماهیت شما کار می‌کنند.
به خاطر داشته باشید که وقتی می‌خواهید متمایز شوید، ممکن است بخش جذاب داستان شما چیزی غیر از آنچه ارائه می‌دهید باشد، مانند جایی که مطالب را منبع می‌گیرید. یا ممکن است تجربه ای باشد که مردم از کسب و کار شما دارند. پیش‌بینی می‌شود تجربه کاربری در سال 2020 متمایزکننده شماره یک برند باشد.
ریچل می‌گوید: «اگر مردم چیزی را توصیه می‌کنند، به دلیل فرمول‌بندی یا میراث کسب‌وکار نیست. “به این دلیل است که محصول عالی بود و تجربه آسان بود. تجربه بخش بزرگی از پازل است.»
2. صدای برند را انتخاب کنید
فرآیند یافتن صدا و لحن مناسب برند برای هر کسب‌وکاری متفاوت است، بسته به بازاری که به آن خدمت می‌کنید و شخصیت شما. ریچل می گوید: «دریابید که چه چیزی برای شما واقعی است.
صدای برند باید در همه رسانه‌های دیجیتال و همچنین هر کانال آفلاین مانند پست مستقیم، چاپ، نقطه فروش یا حضور در رویدادهای حضوری مانند جشنواره‌ها یا نمایشگاه‌های تجاری ثابت باشد.
یک لحن ثابت باعث می شود که نام تجاری شما برای کاربران قابل اعتمادتر و مفهومی تر باشد و به آنها احساس متمایز از ارزش های اصلی شما بدهد. به این فکر کنید که می‌خواهید چگونه درک شوید – لحن شما می‌تواند به انتقال صداقت، دانش، قابلیت اطمینان، دوستی – همه انواع ارزش‌های انسانی کمک کند.
ریچل خاطرنشان می کند که صدای برند می تواند در طول زمان تکامل یابد. ببینید مردم در کانال های مختلف به چه چیزی پاسخ می دهند. جایی که با مخاطبان خود در ارتباط هستید را ارزیابی کنید و از تغییر رویکرد برای بهبود دسترسی خود نترسید.
3. یک سبک جاودانه بسازید
عناصر بصری برند دیجیتال شما یکی از اولین چیزهایی است که بازدیدکنندگان متوجه آن خواهند شد. انتخاب رنگ، فونت و سایر عناصر سبک باید احساس تازگی داشته باشد، اما نه خیلی مد روز. هنگامی که در مورد یک پالت رنگ و فونت تصمیم گرفتید، یک راهنمای سبک ایجاد کنید تا به هر مباشر برند شما جهت روشن و یک زبان مشترک برای بیان بصری پیام شما بدهد. ریچل خاطرنشان می کند که یک انتخاب “درست” از رنگ و سبک وجود ندارد. “هر کس متفاوت است، و هر کس احساسات خود را در مورد رنگ و حروف چاپی دارد.”
ریچل ادامه می‌دهد: «شما می‌خواهید به آنچه در آنجا وجود دارد اشاره کنید – به عنوان مثال، رنگ‌های با کنتراست بالا یا مسدود کردن رنگ‌ها». “اما، شما می خواهید از حروف چاپی یا طرح های رنگی که بیش از حد مد روز به نظر می رسند دوری کنید تا شبیه هر سایت دیگری نباشید.”
در عوض، به دنبال زیبایی بصری بی انتها باشید که بادوام باشد. حروف تایپ باید در چندین کانال از جمله اجتماعی، ویدیو، ایمیل و وب سایت شما کار کند.
ریچل می‌گوید: «به این فکر کنید که چگونه چیزها می‌توانند در جهات مختلف در طول زمان منحرف شوند. “آخرین چیزی که می خواهید این است که باید 6 ماه دیگر وب سایت خود را دوباره طراحی کنید زیرا به نظر قدیمی می رسد.”
4. تصاویر مناسب را انتخاب کنید
در حالی که انبوهی از هنرهای استوک به راحتی به صورت آنلاین در دسترس بوده و ممکن است وسوسه انگیز باشد که به سرعت چیزی را بگیرید و آن را در وب سایت یا فید اجتماعی خود اضافه کنید، قبل از پست خود فکر کنید.
یک رویکرد کلی برای تصویری که برای برند شما مناسب است پیش‌نویس کنید تا یک سبک بصری ثابت در همه کانال‌های دیجیتال داشته باشید.
راشل توضیح می دهد که بسته به آنچه که کسب و کار شما ارائه می دهد، این می تواند بسیار متفاوت باشد. اگر یک محصول فیزیکی می فروشید، عکاسی با کیفیت بالا جایی است که نباید از آن صرفه جویی کنید. “این سرمایه گذاری است که باید با توجه به دستورالعمل های برند و نحوه ادغام تصاویر در همه کانال ها انجام شود.”
برای انواع دیگر سازمان ها، عکاسی استوک می تواند گزینه عالی باشد. او می‌گوید: «تعداد زیادی عکس استوک با کیفیت بالا وجود دارد – برخی از آنها رایگان است – و این یک راه عالی برای نشان دادن بسیاری از سایت‌ها خواهد بود. “این منطقه ای است که یک کسب و کار می تواند مطمئناً در پول خود صرفه جویی کند.”
5. برای الگوها وقت بگذارید
راشل می‌گوید، فرآیند اولیه قاب‌بندی که در آن اساساً طرح اولیه وب‌سایت خود را مشخص می‌کنید – بسیار مهم است.
او توضیح می‌دهد: «شما می‌خواهید زمان زیادی را برای کشف طرح و ساختار اختصاص دهید. یک وب سایت خوب برای کاربر حس شهودی دارد و هنگام جستجوی اطلاعات یا محتوا باعث حواس پرتی نمی شود.
مقیاس پذیری نیز باید در نظر گرفته شود. اگر امروز چند محصول ارائه می دهید، در نظر داشته باشید که با رشد کسب و کار شما و ارائه خدمات بیشتر، وب سایت چگونه عمل می کند. اگر وب سایت شما یک پورتال محتوا است، باید مطمئن شوید که خوانندگان به راحتی می توانند مقالات آرشیو شده و همچنین پست های جدید و ویژه را پیدا کنند. یک سازمان غیرانتفاعی علاوه بر تلاش‌های سالانه، توانایی برجسته کردن کمپین‌های جمع‌آوری سرمایه پاپ‌آپ مرتبط با رویدادهای جاری یا تعطیلات را می‌خواهد.
6. یک لوگوی چشم نواز طراحی کنید
لوگوی یک برند، کارت ویزیت آن است، چه آنلاین و چه غیرحضوری. برای طراحی برند شما، به سایر برندهای موجود در فضا نگاه کنید و با افرادی صحبت کنید که با جنبه های مختلف برند شما کار می کنند. نظرات آنها را در مورد آنچه که آنها فکر می کنند مخاطبان شما به آن پاسخ خواهند داد و آنچه که احساس درستی دارند، دریافت کنید.
ریچل می‌گوید: «قبل از اینکه وارد شوید و شروع به طراحی کنید، به همه سهامداران گوش دهید. می توانید وارد پروژه شوید و فکر کنید همه چیز را می دانید و سپس کاملاً در اشتباه باشید.
مانند تمام عناصر طراحی خود، مطمئن شوید که لوگوی شما خیلی شیک به نظر می رسد و بادوام است و برای زندگی به روش های مختلف در پلتفرم های مختلف ساخته شده است. یک لوگوی خوب در رنگ های مختلف کار می کند و می تواند معکوس شود. به عنوان مثال، اگر یک لوگو از نوع قرمز بر روی پس‌زمینه سفید باشد، باید به صورت نوع سفید روی پس‌زمینه قرمز نیز کار کند.
نسخه‌های مختلف لوگوی شما نیز باید برای استفاده در قالب‌های مختلف ایجاد شود – به عنوان مثال افقی و عمودی. اما، در ایجاد نسخه های جایگزین زیاده روی نکنید. 2 یا 3 جایگزین طراحی کنید و دستورالعمل های دقیقی برای اینکه چه نسخه ای باید در کجا و چه زمانی استفاده شود ارائه دهید.
7. بین دستگاهی و کراس پلتفرم فکر کنید
در نهایت، به یاد داشته باشید که هر چیزی که طراحی می کنید باید نه تنها در چندین پلت فرم دیجیتال، بلکه در چندین دستگاه نیز کار کند.
راشل می گوید، برای مثال، وقتی وب سایت خود را ایجاد می کنید، به طراحی ایمیل خود نیز فکر کنید. “فلسفه من این است که ایمیل نیازی به یک کپی از وب سایت شما ندارد، بلکه باید در همان جهان زندگی کند.”
به تمام جزئیات خود نگاه کنید، و توجه داشته باشید که چگونه عناصر طراحی را می توان با کانال های دیگر تطبیق داد، در نظر داشته باشید که همه کانال ها الزامات یکسانی ندارند. ریچل می‌گوید: «آنچه ممکن است توجه کسی را در صندوق ورودی ایمیل جلب کند، می‌تواند از همان عناصر وب‌سایت شما باشد، اما هر کانال باید متفاوت باشد.»
همچنین، هنگام طراحی، نیازهای دسکتاپ در مقابل موبایل را در نظر بگیرید و به یاد داشته باشید که بسیاری از عناصر وب سایت شما در رایانه شخصی، تبلت یا تلفن متفاوت نمایش داده می شوند.
ریچل خاطرنشان می‌کند: «ما هنوز برای دسکتاپ طراحی می‌کنیم، زیرا اینجاست که همه چیز به بهترین شکل ممکن به نظر می‌رسد و یک طرح می‌تواند زندگی کند و نفس بکشد و بهترین تجربه کاربر را ارائه دهد. اما، تلفن همراه نمی تواند یک فکر بعدی باشد. سفارشی کردن تجربه تلفن همراه دائماً در ذهن ماست.»
قدرت برند دیجیتال خود را آزاد کنید
یک استراتژی برند دیجیتالی ثابت با کپی، تصاویر، طراحی و موقعیت‌یابی قوی می‌تواند به شما کمک کند مخاطبی درگیر پیدا کنید و رشد دهید. عناصر طراحی دیجیتالی را انتخاب کنید که بادوام هستند و در کانال‌ها ترجمه می‌شوند، و داستان قانع‌کننده‌ای تعریف می‌کنید و حضور آنلاین قدرتمندی برای برند خود ایجاد می‌کنید.
سوالات و نظرات خود را برای ما و دیگران به اشتراک بگذارید
افزودن دیدگاه