15 نکته کلیدی که باید در مورد SGE جدید گوگل بدانید

گوگل SGE چیست؟ Google’s Search Generative Experience (SGE)

گوگل یک تجربه جستجوی جدید را با هوش مصنوعی تولیدکننده راه‌اندازی کرده است که شخصی‌تر و تعاملی‌تر است تا تعامل و رضایت کاربر را بهبود بخشد. با این حال، Google’s Search Generative Experience (SGE) همچنین می‌تواند نحوه نمایش نتایج جستجو را به طور چشمگیری تغییر دهد و بر میزان دیده شدن و نرخ کلیک برای کسب‌وکارها تأثیر بگذارد. علاوه بر این، SGE ممکن است اولویت را به وب‌سایت‌های خود گوگل بدهد و ترافیک ارگانیک ورودی به وب‌سایت‌های خارجی را کاهش دهد، که برای بازاریابانی که برای جذب مشتری به ترافیک موتور جستجو تکیه می‌کنند، چالش‌هایی ایجاد می‌کند.
در حالی که راه‌اندازی این قابلیت هنوز در مراحل اولیه است، بازاریابان همچنان به تأثیر احتمالی SGE بر کار خود نظارت دقیق دارند. در ادامه، 15 عضو شورای مشاوران آژانس فوربس، بهترین برداشت‌های خود را در مورد تأثیراتی که SGE می‌تواند بر بازاریابی داشته باشد و نکات کلیدی که بازاریابان در مورد آن باید بدانند، به اشتراک می‌گذارند.

سفارش خدمات سئو سایت از بیزی لوک

اگر در جستجوی هوش مصنوعی گوگل جزو کادر مخصوص قرار نگیری، هیچ کاربری وارد وب سایت تو نخواهد شد

1. SGE به این معنی است که گوگل حتی ترافیک کمتری را به وب سایت ها هدایت می کند.

متن بالا بیان می کند که SGE باعث ادامه و حتی سرعت بخشیدن به روندی می شود که گوگل در آن ترافیک را به وب سایت های ما هدایت نمی کند. در حالی که باید به انجام کارهایی که امروز موثر هستند ادامه دهیم، نمی توانیم تأثیر هوش مصنوعی را نادیده بگیریم. ما باید بین آماده شدن برای آینده و عدم غفلت از آنچه اکنون کار می کند، تعادل برقرار کنیم. به دنبال چیزهای درخشان و زودگذر نباشید، اما همچنین سرتان را زیر برف نکنید.

2. سرنخ های باکیفیت بالاتر ممکن است کاهش ترافیک ارگانیک را جبران کند

با ارائه‌ی تمام اطلاعات کلیدی که کاربر نیاز دارد، بدون اینکه مجبور به کلیک کردن روی وب‌سایت‌های دیگر شود، Google SGE اساساً مفهوم جستجو را بازتعریف می‌کند. در حالی که این ممکن است منجر به کاهش ترافیک ارگانیک به صفحه‌ی شما شود، همچنین می‌تواند منجر به تولید سرنخ‌های کمتر اما باکیفیت‌تر شود که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بالاتر است. با بهینه‌سازی پست‌ها و صفحات برای عبارات کلیدی لانگ تیل یا دم دراز از (عبارات کلیدی طولانی و خاص‌تر)، می‌توانید برند خود را برای نمایش در نتایج مرتبط SGE قرار دهید.

3. SGE اطلاعات را از خلا بیرون نمی کشد.

یکی از برداشت‌های نادرست در مورد SGE این است که گوگل می‌خواهد اطلاعات را از خلا بیرون بکشد. گوگل نتایج SGE را از منابع آنلاین که به عنوان متخصص و مرجع در صنعت خود می شناسد، تولید می کند. این امر باعث می شود SGE تفاوت چندانی با سئوی استاندارد نداشته باشد. بهترین متخصصان بازاریابی موتور جستجو برندهای خود را از طریق لینک دهی در داخل SGE ، سپس به عنوان نتایج حمایت شده (تبلیغات Google) و سپس دوباره در نتایج ارگانیک زیر آن ها، نمایش خواهند داد. به همین دلیل است که برندسازی بصری نقش بسیار مهمی در رشد ارگانیک صفحه شما خواهد داشت.

4. SGE بر بهینه‌سازی کیفیت و ارتباط محتوا تمرکز دارد

تولید کنندگان محتوای سئو شده باید SGE گوگل را درک کنند، زیرا این فناوری به طور فزاینده ای سئو را شکل می دهد. SGE در مورد بهینه سازی محتوا برای کیفیت و ارتباط است، نه فقط تمرکز بر کلمات کلیدی. SGE بر ارائه پاسخ هایی که مستقیماً با هدف کاربر مطابقت دارد تأکید می کند و به این ترتیب، کیفیت محتوا را بیش از هر زمان دیگری حیاتی می سازد.

5. گوگل، SGE را به صورت تدریجی منتشر خواهد کرد.

بر اساس گفته های لیز رید از گوگل، به احتمال زیاد یک “لحظه” گذار مشخص وجود نخواهد داشت. در عوض، به احتمال زیاد شاهد خواهیم بود که ویژگی‌های SGE به صورت تدریجی منتشر شوند. بیش از هر زمان دیگری، بازاریابان باید بر آنچه گوگل برای پرس و جوهای هدفشان نشان می دهد و اینکه این اطلاعات را از کجا به دست می آورد، نظارت داشته باشند.

6. محتوای معتبر، سوخت خلاصه‌های SGE

در بخش قبلی گفته شد که SGE گوگل برای ارائه‌ی خلاصه‌های مکالمه‌ای و بصری با محتوا و بینش طراحی شده است. اما این محتوا و بینش از کجا می‌آید؟

متن بالا به نقل از محمد الیتی، از شرکت BOOST، می‌گوید که SGE برای ایجاد این خلاصه‌ها به دنبال منابع معتبر است. این یعنی بازاریابان باید محتوای خود را برای اقتدار موضوعی (topical authority) بهینه کنند.

مفهوم اقتدار موضوعی یعنی اینکه محتوای شما نشان می‌دهد که یک متخصص واقعی در حوزه‌ی کاری خود هستید. این کار را می‌توانید با موارد زیر انجام دهید:

• ایجاد محتوای عمیق و جامع در مورد موضوعات مرتبط با کسب و کارتان
• استفاده از منابع معتبر و قابل استناد در محتوای خود
• به اشتراک گذاشتن تجربیات و تخصص خود در صنعت
• دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر دیگر در حوزه‌ی کاری خود

با تمرکز بر اقتدار موضوعی، به SGE کمک می‌کنید تا محتوای شما را به عنوان منبعی قابل اعتماد برای ایجاد خلاصه‌های باکیفیت شناسایی کند و در نتیجه، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجوی کاربران پیدا خواهید کرد.

7. کلیدواژه‌های لانگ تیل (دم دراز) و پرسش و پاسخ‌های پر جستجو، سلاح‌های برنده در عصر SGE

با ظهور SGE گوگل، کلیدواژه‌های دم‌دراز و پرسش و پاسخ‌هایی که حجم جستجوی بالایی دارند، به ابزارهای کلیدی در دنیای سئو تبدیل خواهند شد. برای مثال، با توجه به نحوه‌ی جستجوی کاربران در گوگل، احتمال نمایش عبارت «آیا می‌توانم با میخ در لاستیک رانندگی کنم؟» به عنوان نتیجه‌ی جستجو، بیشتر از عبارت کلی «لاستیک تویوتا» خواهد بود.

SGE با در نظر گرفتن مفهوم و هدف کاربر، نتایج را نمایش می‌دهد. بنابراین، استفاده از کلیدواژه‌های خاص‌تر و پرسش و پاسخ‌هایی که کاربران به طور معمول جستجو می‌کنند، اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند.

در اینجا به چند نکته در رابطه با این موضوع اشاره شده است:

• از کلیدواژه‌های دم‌دراز استفاده کنید: به جای استفاده از عبارات کلی، بر روی کلمات کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تر که بیانگر هدف و نیاز کاربر هستند، تمرکز کنید.
• به پرسش و پاسخ‌های رایج توجه کنید: با بررسی و یافتن پرسش و پاسخ‌های رایج مرتبط با حوزه‌ی کاری خود، محتوایی تولید کنید که به این پرسش‌ها پاسخ دهد.
• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: برای پیدا کردن کلیدواژه‌های دم‌دراز و پرسش و پاسخ‌های پر جستجو، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs یا SEMrush کمک بگیرید.

با تمرکز بر این استراتژی، وب‌سایت شما در نتایج جستجوی SGE برای پرسش و پاسخ‌های مرتبط با کسب و کارتان، جایگاه بهتری کسب خواهد کرد.

8. محتوای شفاف و مختصر، برنده‌ی رقابت با محتوای بی‌کیفیت تولید شده توسط هوش مصنوعی

به گفته‌ی گوگل، SGE آینده‌ی جستجو است. این فناوری شیوه‌ی جستجوی کاربران را تغییر می‌دهد و برای بازاریابان ضروری است که محتوای آن‌ها شفاف، مختصر و مفید باشد و بتواند از سد محتوای بی‌کیفیت و تولید شده توسط هوش مصنوعی عبور کند.

اهمیت تولید محتوای باکیفیت را در عصر SGE برجسته می‌کند. با توجه به اینکه SGE به دنبال ارائه‌ی پاسخ‌های مستقیم و خلاصه به کاربران است، محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که:

• به راحتی قابل درک باشد: از زبان ساده و روان استفاده کنید و از به‌کار بردن اصطلاحات پیچیده و تخصصی خودداری کنید.
• مستقیم به سوال کاربر پاسخ دهد: از حاشیه‌روی و اطاله‌ی اضافی بپرهیزید و روی ارائه‌ی پاسخ‌های مرتبط و مفید تمرکز کنید.
• ارزش واقعی ارائه دهد: محتوای شما باید برای کاربر مفید باشد و به حل مشکل یا پاسخ به سوال او کمک کند.

با تمرکز بر این ویژگی‌ها، در دنیای SGE که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی نیز وجود دارد، محتوای باکیفیت شما شانس بیشتری برای دیده شدن پیدا می‌کند.

9. خداحافظی با هدف‌گذاری صرفا بر اساس کلیدواژه با ظهور SGE

یکی از قابلیت‌های کلیدی SGE گوگل، درک و تفسیر دقیق‌تر و مکالمه‌وارانه‌ی عبارات جستجوی کاربران است. این امر به SGE امکان می‌دهد تا پاسخ‌های مرتبط‌تر و غنی از محتوا را ارائه دهد.

متن بالا، اشاره می‌کند که دیگر هدف‌گذاری برای نمایش محتوا صرفا بر اساس یک کلیدواژه صورت نمی‌گیرد. بلکه تجربه‌ای شبیه به انسان مد نظر قرار می‌گیرد.

این یعنی در عصر SGE، بازاریابان باید بر موارد زیر تمرکز کنند:

• محتوای باکیفیت و مبتنی بر تحقیق: محتوای شما باید به خوبی تحقیق شده و از منابع معتبر و قابل اطمینان برخوردار باشد.
• ارائه اطلاعات با پشتیبانی بصری: استفاده از اینفوگرافیک، نمودار و سایر عناصر بصری جذاب، می‌تواند درک و انتقال مفاهیم را برای کاربران تسهیل کند.
• نمایش تخصص و دانش: محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که نشان‌دهنده‌ی دانش و تخصص شما در حوزه‌ی کاری‌تان باشد. این کار را می‌توانید از طریق به اشتراک گذاشتن تجربیات، ارائه آمار و ارقام معتبر و تحلیل‌های تخصصی انجام دهید.

با رعایت این نکات، اطمینان حاصل می‌کنید که محتوای شما در نتایج جستجوی SGE، با در نظر گرفتن مفهوم و نیاز کاربر، به درستی نمایش داده شود. دیگر صرفا تطابق با یک کلیدواژه، ملاک قرار نمی‌گیرد.

10. با وجود SGE، کاربران برای دستیابی به اطلاعات واقعی همچنان روی وب‌سایت‌ها کلیک می‌کنند

در حالی که برخی نگرانند SGE گوگل باعث شود تمام ترافیک وب‌سایت‌ها کم شود، اما این فناوری تنها ترافیک ناشی از جستجوهای ساده‌ی اطلاعاتی را کاهش می‌دهد – نه ترافیک کاربرانی که به دنبال راهنمایی هستند! SGE پاسخی کوتاه به یک سوال ارائه می‌دهد. اگر کاربر به دنبال اطلاعات واقعی باشد، همچنان برای دریافت جزئیات بیشتر نیاز به کلیک کردن روی وب‌سایت‌ها خواهد داشت.

SGE لزوماً به معنای مرگ وب‌سایت‌ها نیست. بلکه این فناوری نحوه‌ی جستجو و دستیابی به اطلاعات را تغییر می‌دهد. در عصر SGE همچنان کاربران وجود دارند که:

• به دنبال اطلاعات جامع و عمیق هستند: SGE تنها خلاصه‌ای از پاسخ را ارائه می‌دهد و کاربران برای درک کامل موضوع نیاز به مراجعه به منابع معتبر خواهند داشت.
• نیازمند انجام کار یا خرید هستند: SGE نمی‌تواند جایگزین وب‌سایت‌هایی شود که امکان خرید آنلاین، رزرو خدمات و یا دانلود فایل را برای کاربران فراهم می‌کنند.
• می‌خواهند با برند ارتباط برقرار کنند: وب‌سایت‌ها همچنان فضایی برای برقراری ارتباط با کاربران، معرفی ارزش‌های برند و جلب اعتماد آن‌ها هستند. (دوباره ارزش برندسازی بصری نقش خود را ایفا می کند)

با در نظر گرفتن این موارد، بازاریابان می‌توانند استراتژی خود را برای حضور موفق در دنیای SGE تنظیم کنند. تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی وب‌سایت برای کاربرپسند بودن و ایجاد تجربه‌ای ارزشمند برای مخاطبان، همچنان کلیدی است.

11. ضرورت تطبیق استراتژی‌های تبلیغاتی با رویکرد مکالمه‌محور SGE

بازاریابان باید درک کنند که SGE گوگل نتایج جستجو و قالب‌های تبلیغاتی را شخصی‌سازی می‌کند. این موضوع اهمیت زیادی دارد، زیرا استراتژی‌های محتوا و تبلیغات باید با رویکرد مکالمه‌محور و کاربرمحور تجربه‌ی جستجوی SGE تطبیق داده شوند.

بهبود استراتژی تبلیغاتی برای SGE به چه معناست؟

• تبلیغات محاوره‌ای: لحن تبلیغات خود را به مکالمه نزدیک کنید. از جملات کوتاه و سوالاتی که کاربر را به فکر وا می‌دارد، استفاده کنید.
• هدف‌گذاری دقیق: از قابلیت‌های هدف‌گذاری دقیق SGE برای رساندن تبلیغات خود به افرادی که در حال مکالمه‌ی مرتبط با حوزه‌ی کاری شما هستند، استفاده کنید.
• ارائه راه‌حل: بر این نکته تمرکز کنید که تبلیغات شما راه‌حلی برای مشکل کاربر ارائه دهد.
• استفاده از فرمت‌های تعاملی: از فرمت‌های تبلیغاتی تعاملی مانند تبلیغات قابل کلیک (clickable ads) و تبلیغات ویدیویی کوتاه که کاربر را ترغیب به برقراری ارتباط با برند شما می‌کنند، استفاده کنید.

با تطبیق استراتژی‌های تبلیغاتی خود با ماهیت مکالمه‌محور SGE، اطمینان حاصل می‌کنید که تبلیغات شما در حین جستجوی کاربر، به طور طبیعی و مرتبط نمایش داده می‌شود و شانس بیشتری برای جلب توجه آن‌ها را خواهید داشت.

12. یا جزو نتایج برتر باشید، یا به حساب نمی‌آیید

یکی از اهداف SGE گوگل این است که نیاز به اسکرول کردن میان انبوهی از نتایج جستجو برای یافتن پاسخی مرتبط را برطرف کند. از آنجایی که شما یا جزو نتایج SGE هستید یا خیر، دنیای سئو (SEO) بیش از پیش به عرصه‌ی رقابت برنده-همه-چیز-می‌برد تبدیل می‌شود. بنابراین، برندها باید روی فعالیت‌های سئویی تمرکز کنند که حضور آن‌ها در SGE را تضمین کند؛ به عبارت دیگر، یا باید جزو نتایج برتر باشید، یا به حساب نمی‌آید.

این تلنگری جدی برای بازاریابان است. با ظهور SGE، رقابت برای دیده شدن در نتایج جستجو به شدت افزایش می‌یابد. در این بخش به چند راهکار برای بهبود رتبه‌ی وب‌سایت شما در SGE اشاره می‌کنیم:

• استراتژی محتوای باکیفیت: همانطور که بارها گفته شد، تولید محتوای باکیفیت، عمیق و مرتبط با نیاز کاربر، یکی از ارکان اصلی موفقیت در SGE است.
• بهینه‌سازی برای جستجوی معنایی: SGE گوگل نه تنها به کلمات کلیدی بلکه به مفهوم و هدف کلی جستجوی کاربر نیز توجه می‌کند. بنابراین، محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که به طور جامع به موضوع بپردازد و به سوالات احتمالی کاربران پاسخ دهد.
• سرعت و امنیت وب‌سایت: اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما از سرعت بارگذاری بالا و امنیت مناسبی برخوردار است. گوگل در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود به این موارد اهمیت می‌دهد.
• بک‌لینک باکیفیت: دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه‌ی کاری شما، همچنان به عنوان سیگنالی مثبت برای موتورهای جستجو و در نتیجه، بهبود رتبه‌ی وب‌سایت در نتایج SGE موثر است.

با تمرکز بر این نکات و تطبیق استراتژی‌های بازاریابی با رویکرد SGE، می‌توانید جایگاه وب‌سایت خود را در دنیای جستجوی آینده‌ی گوگل تثبیت کنید.

13. نتایج جزئی SGE به محتوای اطلاعاتی وابسته است

SGE گوگل وابستگی زیادی به محتوای اطلاعاتی دارد که بتواند آن را درک کند. برای مثال، اگر عبارت «بهترین کفش مردانه» را جستجو کنید، SGE احتمالا از شما سوال خواهد کرد که «کفش برای ورزش، دویدن یا ست کت و شلوار می‌خواهید؟» بر اساس پاسخ شما، گوگل نتایج جزئی‌تری را نمایش خواهد داد. بنابراین، شما باید محتوای اطلاعاتی بیشتری تولید کنید تا گوگل بتواند در SGE با استفاده از این محتوا، سوالات کاربران را به صورت عمیق‌تر پاسخ دهد.

نکته مهمی که وجود دارد، گوگل برای نمایش نتایج مرتبط و جزئی در SGE، به انبوهی از محتوای اطلاعاتی باکیفیت نیاز دارد.

بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با رعایت نکات زیر به گوگل برای ارائه‌ی نتایج بهتر در SGE کمک کنند:

• ایجاد محتوای جامع و پاسخگو به سوالات: به جای اینکه صرفا روی کلمات کلیدی خاص تمرکز کنید، بر تولید محتوایی که به سوالات احتمالی کاربران پاسخ می‌دهد، بکوشید.
• پوشش دادن موضوعات به صورت کامل: در نگارش محتوا، به ابعاد مختلف موضوع توجه کنید. برای مثال، در مقاله‌ای در مورد «بهترین کفش مردانه»، به انواع کفش، برندهای معتبر، نکات انتخاب کفش مناسب برای مصارف مختلف و غیره بپردازید.
• استفاده از فرمت‌های مختلف محتوا: علاوه بر متن، از فرمت‌های دیگری مانند اینفوگرافیک، ویدیو و پادکست برای انتقال مفاهیم و پاسخ به سوالات کاربران استفاده کنید.

با تولید محتوای اطلاعاتی غنی و متنوع، به SGE گوگل کمک می‌کنید تا درک بهتری از موضوعات پیدا کند و در نتیجه، نتایج جستجوی مرتبط‌تر و مفیدتری را برای کاربران به ارمغان آورد. این امر به نوبه‌ی خود می‌تواند به افزایش بازدید وب‌سایت شما و رونق کسب و کارتان منجر شود.

14. تاثیر SGE بر جستجوهای TOFU بیشتر از MOFU یا BOFU

متن بالا اشاره می‌کند که SGE گوگل به احتمال زیاد، بیشترین تاثیر را روی جستجوهای TOFU (بالای قیف بازاریابی) خواهد داشت. TOFU به مرحله‌ی آگاهی از برند اشاره دارد، یعنی زمانی که کاربر برای اولین بار با یک مشکل یا نیاز روبرو می‌شود و به دنبال اطلاعات کلی در مورد آن است.

اگر می‌خواهید در دنیای SGE در زمینه‌ی سئو موفق باشید، باید محتوای قیف میانی (MOFU) و قیف انتهایی (BOFU) بازاریابی خود را ارتقا دهید و تقویت کنید.

مفهوم قیف بازاریابی (Marketing Funnel) چیست؟

قیف بازاریابی مسیری است که کاربران طی می‌کنند تا به مشتری وفادار تبدیل شوند. این قیف به سه مرحله‌ی اصلی تقسیم می‌شود:

• بالای قیف (TOFU): در این مرحله، کاربر برای اولین بار با مشکل یا نیازی روبرو می‌شود و به دنبال اطلاعات کلی در مورد آن است.
• میانه‌ی قیف (MOFU): کاربر در این مرحله در حال بررسی راه‌حل‌های احتمالی برای مشکل خود است و برندهای مختلف را با هم مقایسه می‌کند.
• پایین قیف (BOFU): کاربر در این مرحله تصمیم نهایی خود را گرفته و آماده‌ی خرید یا استفاده از خدمات برند می‌شود.

چرا SGE بر جستجوهای TOFU تاثیر بیشتری دارد؟

SGE گوگل با هدف ارائه‌ی پاسخ‌های خلاصه و مستقیم به سوالات کاربران طراحی شده است. این ماهیت، SGE را برای پاسخ به پرسش‌های کلی و ابتدایی در ابتدای سفر کاربر (مرحله‌ی TOFU) ایده‌آل می‌کند.

چگونه در عصر SGE در سئو موفق شویم؟

با توجه به تاثیر SGE بر جستجوهای TOFU، در اینجا به چند راهکار برای موفقیت در سئو اشاره می‌کنیم:

• تقویت محتوای MOFU و BOFU: در کنار محتوای آموزشی و کلی (مناسب TOFU)، روی تولید محتوای باارزش‌تر و عمیق‌تر برای مراحل میانی و انتهایی قیف بازاریابی تمرکز کنید. این محتوا می‌تواند شامل مواردی مانند بررسی محصولات، مقایسه‌ی برندها، راهنماهای آموزشی و … باشد.
• بهینه‌سازی برای هدف نهایی کاربر: در استراتژی محتوایی خود، هدف نهایی کاربر را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر محصولاتی می‌فروشید، اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما دارای صفحات فرود (landing page) با قابلیت تبدیل بالا است.
• تجربه‌ی کاربری (UX) قوی: وب‌سایت شما باید از نظر ظاهری و عملکردی، کاربرپسند باشد تا کاربران را در مسیری که برای آن‌ها در نظر گرفته‌اید، هدایت کند.

با اجرای این توصیه‌ها، می‌توانید وب‌سایت خود را برای موفقیت در دنیای SGE آماده کنید و اطمینان حاصل کنید که کاربران در مراحل مختلف سفر خود با برند شما درگیر می‌شوند.

15. درک هدف کاربر، کلید موفقیت در عصر SGE

آخرین نکته‌ای که در این متن به آن اشاره شده است، اهمیت درک هدف کاربر در عصر SGE است. ماریو میرابیلا از MSM Digital می‌گوید با ظهور SGE، پرسش‌های مبتنی بر عمل (action-based queries) ترافیک باکیفیت‌تری را به وب‌سایت‌ها هدایت می‌کنند. این خبر خوبی برای وب‌سایت‌هایی است که بر تراکنش‌ها یا اقدامات خاص از طرف کاربر تمرکز دارند.

به عبارت دیگر، در آینده، درک هدف کاربر از جستجو برای متخصصان استراتژی سئو (SEO) بسیار مهم‌تر خواهد شد.

چرا درک هدف کاربر اهمیت دارد؟

درک هدف کاربر به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که به طور مستقیم نیاز او را برطرف سازد. برای مثال، اگر کاربر عبارت «بهترین لپ‌تاپ برای بازی» را جستجو می‌کند، به دنبال خرید لپ‌تاپ است (هدف تراکنش). بنابراین، محتوای شما باید به بررسی و مقایسه‌ی لپ‌تاپ‌های گیمینگ برتر اختصاص داشته باشد و در نهایت، کاربر را به صفحه‌ی خرید هدایت کند.

از طرف دیگر، اگر کاربر عبارت «چگونه باتری لپ‌تاپ را تعویض کنیم؟» را جستجو می‌کند، هدف او یادگیری (هدف آموزشی) است. بنابراین، محتوای شما باید شامل یک راهنمای گام به گام در مورد تعویض باتری لپ‌تاپ باشد.

چگونه هدف کاربر را درک کنیم؟

در اینجا به چند روش برای درک هدف کاربر اشاره می‌کنیم:

• تحقیق کلمات کلیدی: با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی را که کاربران در ارتباط با حوزه‌ی کاری شما جستجو می‌کنند، شناسایی کنید. این کلمات کلیدی می‌توانند سرنخ‌هایی در مورد هدف نهایی کاربر به شما بدهند.
• تحلیل نتایج جستجوی فعلی: ببینید که در حال حاضر چه نوع نتایجی برای کلمات کلیدی هدف شما نمایش داده می‌شود. این نتایج می‌توانند نشان دهند که گوگل هدف کاربران از آن جستجو را چگونه درک می‌کند.
• تجزیه و تحلیل وب‌سایت: با استفاده از ابزارهای تحلیل وب‌سایت، رفتار کاربران در وب‌سایت خود را بررسی کنید. ببینید کاربران به دنبال چه صفحاتی می‌گردند و در نهایت روی چه CTA‌هایی ( فراخوان به عمل) کلیک می‌کنند. این اطلاعات می‌تواند به شما در درک اهداف کاربران از بازدید وب‌سایتتان کمک کند.

با درک هدف کاربر و تولید محتوایی که به طور مستقیم نیاز او را برطرف سازد، می‌توانید وب‌سایت خود را برای موفقیت در دنیای SGE آماده کنید و در نهایت، نرخ تبدیل وب‌سایت خود را افزایش دهید.

لطفا نظرات و پیشنهادات خود را برای ما و دیگران به اشتراک بگذارید

مطالب بیشتر

پیج رسمی اینستاگرام بیزی لوک