سئوی محلی یا سئوی لوکال (Local SEO) چیست و چگونه کار می کند؟

با این راهنمای سئوی محلی، نحوه کار گوگل با سایت های محلی را بیاموزید و شروع به بهینه سازی وب سایت خود برای نتایج جستجوی محلی کنید تا کسب و کار خود را توسعه دهید. سئوی محلی یک استراتژی بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است که به کسب و کار شما کمک می کند تا در نتایج جستجوی محلی در گوگل بیشتر دیده شود.

هر کسب و کاری که دارای موقعیت فیزیکی است یا به یک منطقه جغرافیایی خدمات می دهد، می تواند از سئوی محلی بهره مند شود. اگر هر کلمه کلیدی مهم مرتبط با کسب و کار خود را در گوگل جستجو می کنید و نقشه ای با 3 لیست در زیر آن ظاهر می شود (که به عنوان بسته نقشه نیز شناخته می شود)، سئوی محلی می تواند به شما در رشد کسب و کار کمک کند.

اما برای درک سئوی محلی، ابتدا باید بدانید که گوگل چگونه کار می کند.

موتورهای جستجو چگونه تکامل یافتند؟

در روزهای اولیه اینترنت، وب‌سایت‌های نسبتاً کمی وجود داشت، بنابراین پیمایش در وب آسان بود. با این حال، هنگامی که اینترنت شروع به گسترش کرد، موتورهای جستجو ایجاد شدند تا به کاربران اجازه دهند تا سایت های مورد نظر خود را راحت تر پیدا کنند.

اگر عبارتی را در موتور جستجو تایپ می‌کردید، آن عبارت با وب‌سایت‌هایی مطابقت داده می‌شد که کلمات کلیدی را در عبارت جستجوی شما گنجانده بودند. گوگل از همین رویکرد استفاده کرد، اما به سرعت بر سایر موتورهای جستجو تسلط یافت، زمانی که اولین موتور جستجویی شد که از پیوندهای بین سایت‌ها به عنوان نشانه‌ای از اینکه کدام وب‌سایت‌ها قابل اعتماد هستند و دارای اعتبار هستند، استفاده کرد.

امروزه گوگل صدها عامل را در وب سایت شما و خارج از آن بررسی می کند تا مشخص کند که آیا این سایت به عنوان یک نتیجه جستجو نمایش داده می شود یا خیر. فاکتور ها«ردپای دیجیتال» شما را تشکیل می‌دهند و هر عامل وزن یا ارزش متفاوتی دارد که موتور جستجو برای بازگشت نتایج ترکیب می‌کند. ردپای دیجیتال شما تعیین می‌کند که آیا شما در جستجویی که کاربر در Google تایپ می‌کند، بهترین نتیجه هستید یا خیر.

گوگل چگونه کار می کند؟

هنگامی که یک عبارت جستجو را در گوگل تایپ می کنید، الگوی سیگنال های مختلف وب سایت یا عوامل رتبه بندی مانند میزان مرتبط بودن سایت شما را بررسی می کند تا لیستی از سایت هایی را که با جستجوی شما مطابقت دارند برگرداند.

اکثر مردم متوجه نیستند که گوگل هر بار که شخصی چیزی را در نوار جستجو تایپ می کند، جستجوی زنده در کل اینترنت انجام نمی دهد. در واقع یک کپی ذخیره شده از تمام سایت هایی که گوگل کشف کرده است را جستجو می کند. این کپی Google Index نام دارد.

برای تشکیل این فهرست، گوگل از برنامه های کوچکی به نام «عنکبوت یا اسپایدر» برای خزیدن یا crawl در وب استفاده می کند. هر عنکبوت به یک شکل عمل می کند: از یک صفحه شروع می شود، سپس پیوندهای موجود در آن صفحه را دنبال می کند، به محتوای صفحات بعدی نگاه می کند و غیره.

همانطور که محتوای وب خزیده می شود، در سرورهای Google ذخیره می شود و ایندکس ساخته می شود. عنکبوت‌ها در مقیاسی شگفت‌انگیز کار می‌کنند و دائماً تریلیون‌ها صفحه را با سرعتی باورنکردنی می‌خزند. این تضمین می کند که ایندکس تا حد امکان به روز باشد و سایت ها و اتصالات جدید به سرعت کشف شوند.

چگونه گوگل نتایج جستجو را رتبه بندی می کند

گوگل از فرآیندهای مختلفی برای رتبه بندی صدها یا هزاران سایت در یک چشم به هم زدن استفاده می کند. به این فرآیندها الگوریتم می گویند. وقتی چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، یک الگوریتم فهرست را بررسی می‌کند و فهرستی از وب‌سایت‌هایی را که با جستجوی شما در نتایج ارگانیک مطابقت دارند، برمی‌گرداند. این نتایج بر اساس ارتباط، برجستگی و محبوبیت داده شده توسط پیوندهای ورودی انتخاب و رتبه بندی می شوند.

این الگوریتم به عوامل مختلف در سایت و خارج از سایت نگاه می کند تا تعیین کند کدام وب سایت ها چیزی مرتبط با جستجوی شما دارند. تمام سایت های مربوطه به لیست اضافه می شوند و سپس بر اساس برجستگی رتبه بندی می شوند. مجدداً با اشاره به عوامل مختلف در سایت و خارج از سایت، الگوریتم تعیین می کند که کدام سایت ها به درخواست جستجوی شما بهترین پاسخ را می دهند و آن سایت ها در بالای نتایج جستجو فهرست می شوند.

بهبود سئوی سایت شما بر ارتباط، برجستگی و محبوبیت لینک برای وب سایت شما تأثیر می گذارد. اگر عناصر مناسب ردپای دیجیتالی سایت شما بهینه شده باشد، سایت شما در نتایج جستجوی بیشتری نشان داده می شود.

سئوی محلی الگوی متفاوتی است

در مورد نتایج جستجوی ارگانیک محلی چطور؟ پس از تجزیه و تحلیل رفتار کاربران در طول تریلیون ها جستجو، گوگل متوجه شد که افرادی که به دنبال انواع خاصی از کسب و کار هستند، به نتایج مربوط به منطقه نزدیک خود نیاز دارند. به همین دلیل است که الگوریتم جستجوی محلی Google شامل یک فاکتور مجاورت است، که روشی جالب برای گفتن این است که Google هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی محلی (پرسشی با هدف محلی) موقعیت مکانی شما را در نظر می گیرد. این اتفاق می‌افتد حتی زمانی که جستجوگر نام شهر یا «نزدیک من» را در جستجوی خود وارد نمی‌کند.

برای مثال، اگر سر کار هستید و می‌خواهید یک پیتزا برای ناهار تحویل بگیرید، «تحویل پیتزا» در گوگل فهرستی از مکان‌های نزدیک دفترتان را در SERPS محلی (صفحات نتایج موتور جستجو) نشان می‌دهد.

اما اگر همان جستجو را در خانه امتحان کنید، مجموعه ای کاملاً متفاوت از نتایج را دریافت خواهید کرد. این منطقی است، با توجه به اینکه شما نیاز به یک پیتزا دارید که از جایی نزدیک تحویل داده شود.

سئوی محلی سال‌هاست که وجود داشته است، اما به دلیل اینکه مردم فقط از رایانه‌های رومیزی خود استفاده می‌کنند، محدود بود. با این حال، با رشد اخیر دسترسی به اینترنت موبایل، جستجوی موبایلی افزایش یافته است، بنابراین سئوی محلی برای موفقیت هر کسب و کاری که محصولات یا خدمات محلی و بازاریابان محلی را ارائه می دهد بسیار مهم شده است.

آنچه برای سئوی محلی اهمیت دارد

این برای بازاریابان جستجو به چه معناست؟ در حالی که بسته نقشه محلی در فهرست‌های جستجوی ارگانیک استاندارد Google نمایش داده می‌شود، الگوریتم‌های جداگانه نتایج جستجوی اصلی Google را برای رتبه‌بندی محلی و نتایج بسته نقشه محلی تقویت می‌کنند. به عنوان یک کسب و کار محلی، شما این فرصت را دارید که هم زمان در نتایج جستجوی اصلی ارگانیک و هم در بسته نقشه محلی ظاهر شوید.

اگر در بازاریابی آنلاین کسب و کار خود تازه کار هستید، یکی از چالش های اصلی این است که بدانید باید روی چه چیزی تمرکز کنید تا تلاش های خود را تا حد امکان مؤثر کنید.

شرکت نرم افزار تجزیه و تحلیل بازاریابی Moz نظرسنجی سالانه عوامل رتبه بندی جستجوی محلی خود را منتشر می کند که شامل 35 تا 40 متخصص برتر در سراسر جهان در سئوی محلی است. نتایج آن بهترین بینش را در مورد اینکه چه عواملی بر روی دید جستجوی محلی تأثیر می‌گذارند، ارائه می‌کند.

محتوای محلی و محبوبیت پیوندهای محلی عواملی هستند، همانطور که در الگوریتم جستجوی سنتی Google وجود دارد، بنابراین ایجاد صفحات فرود محلی برای هر یک از مکان‌هایتان مهم است – به‌ویژه اگر یک کسب‌وکار چند مکان هستید-، که نه تنها باید آن‌ها را درج کنید. نام کسب‌وکارتان، بلکه جزئیات آن مانند آدرس و تلفن و همچنین بهینه‌سازی برچسب‌های عناوین، توضیحات متا و پیروی از بهترین روش سئو. این باید در استراتژی بازاریابی محتوا و ایجاد لینک نیز مورد توجه قرار گیرد.

علاوه بر این، عوامل مبتنی بر مکان مانند داشتن یک فهرست کسب و کار در «Google برای کسب‌وکار من»، نقل‌قول‌های محلی از گردآورنده‌های داده، و سیگنال‌های بررسی – که باید توسط مشتریان محلی شما منتشر شود – نیز در رتبه‌بندی سئوی محلی شما در نظر گرفته می‌شوند و در نتیجه شما همچنین باید آنها را در تلاش های سئوی محلی خود در نظر بگیرید.

همچنین مهم است که توجه داشته باشید که ابزارهای SEO متمرکز بر جستجوی محلی وجود دارد که می تواند به شما در توسعه ممیزی های سئوی محلی گرا کمک کند، از توسعه تحقیقات کلمات کلیدی متمرکز بر مخاطبان محلی شما، ایجاد نقل قول ها، مدیریت فهرست های Google برای کسب و کار من، نمایه کسب و کار و پست های Google، و حتی گنجاندن خود را در بسته های محلی نظارت کنید.

محتوای وب سایت یک عامل مهم است، همانطور که در الگوریتم جستجوی سنتی گوگل وجود دارد، اما عوامل مبتنی بر مکان مانند Google My Business، نقل قول ها و سیگنال های بررسی نیز در آن گنجانده شده است.

شروع به آموزش مهارت سئو کنید

اکنون که درک بهتری از اصول سئو و نحوه رتبه‌بندی گوگل نتایج جستجوی محلی دارید، می‌توانید روی سیگنال‌هایی تمرکز کنید که ردپای دیجیتالی سایت شما را در اکوسیستم جستجوی محلی بهینه می‌کنند. به این ترتیب کسب و کار شما می تواند در صفحه نتایج بالاتر نشان داده شود، که می تواند منجر به یافتن مشتریان بالقوه بیشتر کسب و کار شما شود.

عوامل زیادی وجود دارد که روی دید شما در این جستجوها تأثیر می گذارد، اما به خاطر داشته باشید که جستجوی محلی همچنان در حال رشد و تغییر است. برای اطلاع از اهمیت افزایش و کاهش اهمیت سیگنال‌ها، می‌توانید به نظرسنجی سالانه Moz مراجعه کنید تا کتاب استراتژی خود را شکل دهید. هنگامی که شروع به بهبود هر منطقه سیگنال مهم کردید، می‌توانید به افراد بیشتری در منطقه جغرافیایی خود خدمت کنید و سریع‌تر رشد کنید.

لطفا نظرات و پیشنهادات خود را برای ما و دیگران به اشتراک بگذارید

مطالب بیشتر

پیج رسمی اینستاگرام بیزی لوک