چگونه یک استراتژی محتوا برای کسب و کار خود ایجاد کنیم

بیاموزید که چگونه می توانید از محتوای مرتبط و جذاب برای ارتباط با مشتریان فعلی و جدید استفاده کنید. حضور آنلاین کسب و کار کوچک شما از برندسازی، بازاریابی، رسانه های اجتماعی، وب سایت شما و موارد دیگر تشکیل شده است. استراتژی محتوا این عناصر را برای یک تجربه برند منسجم به هم پیوند می دهد.

برای سفارش خدمات تولید محتوا و همچنین تبلیغات کلیک کنید

راهنمای استراتژی محتوا

استراتژی محتوا در هسته خود یک برنامه جامع برای ایجاد، انتشار و مدیریت محتوای شما است. برای هر مرحله از فرآیند راهنمایی ارائه می دهد، از جمله:

نوشتن

چه مقاله بنویسید، چه پست های وبلاگ، یا پست ها و نظرات در رسانه های اجتماعی (یا فردی را استخدام کنید تا این کار را برای شما انجام دهد)، هدف شما این است که مخاطبان خود را درگیر کنید و اطلاعات معنی داری به آنها ارائه دهید.

منابع

علاوه بر ایجاد محتوای اصلی، جمع‌آوری محتوا از منابع معتبر دیگر می‌تواند مخاطبان شما را درگیر کرده و روابط سودمندی دوجانبه در صنعت شما ایجاد کند. ارائه چند رسانه ای درست مانند اجزای مکتوب محتوای شما، تصاویر، ویدیوها و سایر رسانه‌ها باید در هماهنگی با اهداف کسب‌وکار شما، مخاطبان را درگیر، اطلاع‌رسانی و سرگرم کنند. انتشار مطالب یکی از جنبه های اساسی استراتژی محتوا این است که محتوای خود را به طور منظم برنامه ریزی و پست کنید تا مخاطبان خود را درگیر خود نگه دارید.

حفظ محتوا

پس از انتشار محتوا، باید آن را مدیریت کنید. برخی از محتواها دائمی هستند، برخی باید گهگاهی به روز شوند، و برخی فقط برای مدتی مرتبط هستند (پس از آن باید حذف شوند). درگیر شدن با مخاطبان خود علاوه بر این، بهتر است بازخوردها را تایید کنید و با مخاطبان خود وارد گفتگو شوید.

استراتژی محتوا چه کاری می تواند برای شما انجام دهد؟

محتوای مرتبط و جذاب به تقویت برند شما کمک می کند و با رشد کسب و کار شما شتاب بیشتری به دست می آورد. در اینجا استراتژی محتوا می تواند به شما کمک کند:

• شناخت برند ایجاد کنید
  محتوا می تواند کسب و کار شما را در رادار قرار دهد. این باعث آگاهی از برند و ماموریت شما می شود.
• جایگاه خود را در صنعت تثبیت کنید
  محتوای به موقع، قابل اعتماد و آموزنده به مخاطب شما نشان می دهد که می دانید در مورد چه چیزی صحبت می کنید. هرچه محتوای شما بهتر باشد، افراد بیشتری شما را به عنوان یک مرجع خواهند دید.
• از تلاش های بازاریابی خود حمایت کنید
  تولید محتوای خوب یک مکمل مقرون به صرفه برای استراتژی بازاریابی شما است. آنها در کنار هم، برند شما را تبلیغ می کنند، محصولات و خدمات شما را تبلیغ می کنند و مشتریان بالقوه را جذب می کنند.
• برای افزایش وفاداری مشتریان، اعتماد را ارتقا دهید
  با تبدیل شدن به یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد و پاسخگویی سریع به بازخورد، مشتریان به برند شما اطمینان پیدا می‌کنند و برای اطلاعات بیشتر به آنها مراجعه می‌کنند.

سوالاتی که باید قبل از ایجاد استراتژی محتوای خود پاسخ دهید

استراتژی محتوای شما بخش مهمی از رشد کسب و کار شما است، اما قبل از ایجاد آن چه چیزی باید بدانید؟ از این سوالات برای شروع استفاده کنید.

مخاطب شما کیست؟

هدف از ایجاد محتوا این است که با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و آنها را درگیر نگه دارید. آیا آنها مشتریان بالقوه هستند یا معمولی؟ آیا در تلاش برای به دست آوردن فالوور شبکه های اجتماعی هستید؟ چه گروه سنی یا جامعه ای را هدف قرار می دهید؟ آنها به چه چیزی علاقه مند هستند؟ تعیین اینکه مخاطب شما چه کسی است به شما کمک می کند محتوایی تولید کنید که برای آنها معنادار باشد.

محتوا در کجا منتشر می شود؟

برقراری ارتباط با مخاطبان خود از طریق پست‌های وبلاگ و مقالات در وب‌سایت خود می‌تواند به افزایش رتبه‌بندی بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، افزایش ترافیک و افزایش نرخ تبدیل کمک کند – خواه این به معنای خرید یا اشتراک در خبرنامه شما باشد. رسانه های اجتماعی، ایمیل، تبلیغات دیجیتال و کارت پستال نیز کانال های مهمی هستند که باید در استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید.

چگونه یک برند ثابت را حفظ خواهید کرد؟

صدا و لحن شما نحوه ارتباط شما با مخاطبان را مشخص می کند. برای حفظ ثبات در عناصر نوشتاری محتوای خود، باید دستورالعمل‌های صوتی و لحنی ایجاد کنید. این راهنما می‌تواند توسط هر کسی در تیم شما استفاده شود یا برای ایجاد محتوا استخدام شود – خواه ویدیو، نوشته‌های نوشته شده، پست‌های اجتماعی، وبینارها یا حتی صحبت مستقیم با مشتریانتان باشد.

در نظر گرفتن همه این ملاحظات در استراتژی محتوای خود به ایجاد یک برند واضح و ثابت که مشتریان شما آن را دوست دارند و می شناسند کمک می کند.

اکنون زمان اجرای استراتژی محتوای خود فرا رسیده است

وبسایت شما

وب سایت شما به عنوان مرکز تمام تلاش های بازاریابی دیجیتال شما یکی از اولین مکان هایی است که باید استراتژی محتوای خود را پیاده سازی کنید. اطمینان حاصل کنید که اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی هستید و چه کاری انجام می دهید را درج کرده اید تا بازدیدکنندگان بتوانند به سرعت درک کنند که تجارت شما چیست.

وبلاگ شما

هنگامی که وب سایت خود را ساختید، ارسال وبلاگ ها یا مقالات با افزایش رتبه بندی سئو، ارتقاء اعتماد و آگاهی از برند و ایجاد سرنخ باعث افزایش ترافیک می شود.

شبکه های رسانه های اجتماعی شما

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهند که به طور منظم مخاطبان خود را درگیر مکالمه کنید. تعامل به شما بازخوردی می دهد که برای پاسخگویی به مخاطبان هدف خود نیاز دارید.

خبرنامه هفتگی یا ماهانه

خبرنامه های ایمیلی وفاداری به برند را ایجاد می کنند، معاملات یا فروش را ارتقا می دهند و مخاطبان شما را با هشدارها و اخبار درگیر می کنند.

قیف بازاریابی

هدف استراتژی محتوای شما این است که مشتریان بالقوه را به قیف بازاریابی بکشانید و سفر آنها را برای تبدیل شدن به مشتریان وفادار و حامیان برند پرورش دهید.

بالای قیف جایی است که محتوای شما ابتدا توجه مردم را به خود جلب می کند و می خواهید در این مرحله شبکه گسترده ای ایجاد کنید. در مرحله بعد، محتوای شما علاقه آنها را برانگیخته و آنها را وادار به یادگیری بیشتر می کند. در این مرحله ممکن است برخی از سرنخ ها را از دست بدهید، اما به همین دلیل است که به آن قیف می گویند – با پیشرفت آن باریک تر می شود.

در مرحله بعد، افرادی که از مرحله علاقه عبور کرده‌اند، زمانی که متوجه می‌شوند به محصول یا خدمات شما نیاز دارند یا می‌خواهند، وارد مرحله بررسی می‌شوند. در نهایت، آنها وارد عمل می شوند: خرید محصول، اشتراک در محتوای شما، یا پرداخت هزینه خدمات شما.

استراتژی محتوا به این دلیل وارد می‌شود که شما نیاز به عرضه محتوا دارید تا مشتریان بالقوه خود را در قیف نگه دارید، و این محتوا باید در هر مرحله از مسیر مرتبط باشد.

چگونه یک استراتژی محتوا برای کسب و کار خود ایجاد کنیم

محتوای بدون جهت، به مخاطب مناسب نمی رسد. این روزها با وجود محتوای بسیار زیاد آنلاین، یک استراتژی محتوای خوب باید بر اساس چارچوبی محکم از اهداف، هدفمند و دارای نقاط عطف ساخته شود.

اهداف استراتژی محتوای شما باید با اهداف کسب و کار شما مرتبط باشد و آنها باید به اندازه کافی قابل اجرا و اندازه گیری باشند تا به اهداف خاص تقسیم شوند.

به عنوان مثال، اگر به صورت آنلاین لباس می فروشید، هدف تجاری ممکن است افزایش فروش 5 درصدی در این سه ماهه باشد. بنابراین، هدف برای محتوای شما می تواند افزایش آگاهی در مورد خط جدید لباس فصلی شما برای ایجاد علاقه و در نهایت افزایش فروش باشد. هدف، در این مورد، می‌تواند ارسال ویدیو های هفتگی در مورد خط لباس‌های فصلی خود و افزایش مشارکت مخاطبان با این ویدیو ها تا 10 درصد در طول سه ماهه باشد.

برای شروع ساختن استراتژی محتوای هدف گرا خود، به این سوالات پاسخ دهید:

1- امیدوارید از طریق محتوا به چه اهدافی برسید؟
2- این اهداف چگونه به اهداف تجاری گسترده تر کمک می کنند؟
3- چگونه می توانید اهداف خود را به اهداف کوچکتر و سریعتر تقسیم کنید که به اهداف محتوای شما کمک می کند؟
4- چگونه تعامل با محتوای خود را ردیابی و اندازه گیری می کنید؟
5- چه شاخص های کلیدی عملکرد پیشرفت شما را به سمت هر هدف و هدف تعیین می کند؟
6- چه زمانی به هر هدف و هدفمندی امیدوار هستید؟

اگر قبلاً محتوا دارید، اولین گام پس از پاسخ به سؤالات بالا، ممیزی محتوای موجود برای بررسی عملکرد آن است. آیا محتوا با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود؟ تجزیه و تحلیل و معیارها چه چیزی را نشان می دهند؟ رتبه بندی یا نتایج سئو شما چگونه است؟ نتایج ممیزی مشخص می کند که آیا می توانید بر اساس محتوای موجود بسازید یا اینکه باید از ابتدا شروع کنید.

استراتژی محتوای شما باید به این مشخصات بپردازد

برنامه

هنگامی که اهداف و نقاط عطف شما مشخص شد، باید در مورد یک چارچوب زمانی برای دستیابی به آنها تصمیم بگیرید. انتشار محتوای مرتبط باید در نقاط استراتژیک در طول مسیر برنامه ریزی شود. حتی اگر برنامه شما کمی آزاد باشد، همیشه مفید است که گردش کار را تنظیم کنید.

موضوعات

فهرستی از موضوعات را در استراتژی خود بگنجانید تا سازندگان محتوا و متصدیان ایده هایی برای انتخاب داشته باشند. به یاد داشته باشید، شما می خواهید مخاطبان خود را آگاه کنید و درگیر کنید، بنابراین موضوعات می توانند بسیار متفاوت باشند. اما همه آنها باید با برند یا تصویری که می خواهید کسب و کارتان ارائه دهد، سازگار باشد.

مخاطبان

شناسایی مخاطبان بخشی از برنامه ریزی استراتژی محتوای اولیه شماست. اما در این استراتژی، ممکن است بخواهید بخش‌های خاصی از آن مخاطب را که با هر قسمت از محتوا هدف قرار می‌دهید، در نظر بگیرید. بخش ها بر اساس پلتفرمی که در آن محتوا را منتشر می کنید، خود محتوا و محصول یا خدماتی که بازاریابی می کنید متفاوت است.

کانال ها

مجدداً، به عنوان بخشی از استراتژی اولیه خود، ممکن است پلتفرم هایی را انتخاب کرده باشید که محتوای خود را بر اساس جایی که مخاطب هدف شما به احتمال زیاد آن را ببیند، منتشر کنید. اما ممکن است نیاز باشد که دقیق‌تر باشید—بعضی از افراد به پست‌های وبلاگ در وب‌سایت شما پاسخ می‌دهند و برخی شما را در رسانه‌های اجتماعی پیدا می‌کنند.حتماً در نظر داشته باشید که محتوای هر کانال چگونه با کانال دیگر ارتباط دارد. به عنوان مثال، تبلیغات دیجیتال شما ممکن است باعث ثبت نام در خبرنامه شود و خبرنامه ممکن است ترافیک را به پست های وبلاگ در وب سایت شما، که شامل پیوندهایی برای دنبال کردن حساب های رسانه های اجتماعی شما است، هدایت کند.

پیوند به محتوا

بخشی از استراتژی شما باید این باشد که محصولات، خدمات یا محتوای خارجی را با دقت انتخاب کنید که به آنها پیوند می دهید. مراحل قیف بازاریابی را در نظر داشته باشید و در نظر بگیرید که محتوای لینک شده در هر مرحله چگونه کار می کند. فراموش نکنید که لینک ها همچنین در سئوی شما و نحوه رتبه بندی سایت شما توسط موتورهای جستجو نقش دارند.

بیزی روک چگونه می تواند به استراتژی محتوای شما کمک کند

استراتژی محتوای شما کلید رشد کسب و کار شما و مرتبط ماندن است. در بیزی لوک، ما منابع و ابزارهایی برای کمک به شما در انجام موفقیت آمیز این کار داریم. با استفاده از پلتفرم بازاریابی همه‌کاره ما، می‌توانید یک حضور آنلاین ایجاد و مدیریت کنید که به مخاطبان شما برسد، آنها را درگیر نگه دارد و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.

ثبت مشاغل در بیزی لوک

پیج رسمی اینستاگرام بیزی لوک

نظرات و پیشنهادات خود را با ما و دیگران به اشتراک بگذارید

مطالب بیشتر